Antena.Neox fue el canal más visto de la TDT en 2007, con un 0,22% de cuota de pantalla, y Nova ocupó la cuarta posición, con un 0,13%. Según Lejarza, la clave del éxito de su grupo en la TDT es que cree realmente en esta alternativa a la señal analógica, y para ello está apostando por canales de calidad "con una vocación generalista, pero adaptados a un mercado segmentado". Mientras Neox se orienta más a un público joven, Nova cultiva más el "target" femenino y el preocupado por los estilos de vida.

Para este 2008, Lejarza dijo que el objetivo que se han marcado es alcanzar el 1% de "share" entre los dos canales, y para ello van a hacer el esfuerzo presupuestario mayor en el canal líder, Neox.

Las series serán el plato fuerte de Neox en esta temporada, y prueba de ello es que la cadena madre, Antena 3, le va a servir de arrastre para el lanzamiento de una producción. Se trata de la exitosa serie británica de la BBC "Life on mars", galardonada con un premio Emmy y un BAFTA a la mejor serie dramática, cuyo primer capítulo se verá en Antena 3 y después pasará al "prime time" de los domingos en Neox.

Este canal también estrenará próximamente un contenedor juvenil, "Guasanga", que se emitirá de lunes a domingo, de 16.15 a 21.00 horas, e incluirá estrenos de producción propia como "La PCera", "¿XQ?", "Bravo Neox" y "Zona SIN".

En el ámbito de los concursos, el actor Víctor Serrano presentará "Dime sí o no", y desde hoy puede verse "Webmater". A largo plazo, Lejarza avanzó que estudian la posibilidad de que Neox tenga su propio "late night".


(NP, 07/02/08)